Was kauften Mexikaner am Muttertag am meisten?

Der Muttertag in Mexiko hat erneut seine Bedeutung für den nationalen Konsum unterstrichen. Über Blumen und Restaurants hinaus kurbelte die Feier den Verkauf von Haushaltsgeräten, alkoholischen Getränken, Schokolade und Artikeln für Familienfeiern an, wie Daten des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ zeigen.

Laut der Analyse des Unternehmens für Woche 19 von 2025 – die auf den 10. Mai fiel – verzeichneten die Kategorien für Geschenke und Zusammenkünfte ein Wachstum im zweistelligen und sogar dreistelligen Bereich im Vergleich zum Jahresdurchschnitt.

Die Saisonalität spielt im mexikanischen Konsum eine erhebliche Rolle. NielsenIQ schätzt, dass kommerzielle Daten derzeit 58,7 % des jährlichen Marktvolumens ausmachen und den Muttertag zu einer der wichtigsten Zeiten für den Einzelhandel machen.

Haushaltsgeräte führen die Verkäufe in Supermärkten an

Das stärkste Wachstum verzeichnete der Supermarkt-Kanal. Dort meldete die Kategorie Kleine Haushaltsgeräte einen Zuwachs von 94 % beim Verkaufsvolumen, während Große Haushaltsgeräte um 64 % wuchsen.

Der Trend spiegelt wider, dass mexikanische Konsumenten langlebige Güter als Teil der Geschenke für die Feier priorisierten.

Darüber hinaus zeigten auch andere haushaltsbezogene Kategorien eine positive Entwicklung. Der Verkauf von Pfannen und Kochgeschirr stieg um 42 %, angetrieben durch Familientreffen und Mahlzeiten zu Hause.

Parallel dazu verzeichneten Produkte im Zusammenhang mit der Feier erhebliche Zuwächfe:

• Tequila: +72%
• Schokolade und Süßwaren: +62%
• Rum und Brandy: +55%
• Tafelwein: +48%
• Whisky: +39%

Laura Calderón, Leiterin Customer Success Retail Vertical bei NielsenIQ Mexiko, erklärte, dass diese Saisonalitäten tief verwurzelte kulturelle Muster im Land widerspiegeln.

„Saisonalitäten sind nicht nur Verkaufshochs, sondern spiegeln die kulturellen und konsumorientierten Gewohnheiten der Mexikaner wider. Der Muttertag zeigt ein Verhalten, bei dem die Ausgaben auf Haushaltsartikel und Produkte für das Zusammensein zu Hause verteilt werden“, sagte sie.

„Saisonalitäten sind nicht nur Verkaufshochs, sondern spiegeln die kulturellen und konsumorientierten Gewohnheiten der Mexikaner wider. Der Muttertag zeigt ein Verhalten, bei dem die Ausgaben auf Haushaltsartikel und Produkte für das Zusammensein zu Hause verteilt werden“, sagte sie.

Online-Kanal beschleunigt Konsum von Premium-Getränken

Auch der E-Commerce gewann während der Saison an Bedeutung. Die Analyse von NielsenIQ identifizierte eine starke Präsenz des Online-Kanals beim Kauf von alkoholischen Getränken und Genussmitteln.

Zu den wichtigsten Zuwächsen gehörten:

• Tequila: +179%
• Wein: +128%
• Rum und Brandy: +113%
• Liköre: +101%
• Schokolade: +93%

Die Daten deuten darauf hin, dass mexikanische Konsumenten zunehmend digitale Plattformen nutzen, um Premium-Produkte zu erwerben und Einkäufe im Zusammenhang mit sozialen Feiern zu tätigen.

Darüber hinaus unterstreicht das Wachstum von Premium-Alkoholika einen Trend zu anspruchsvolleren Konsumerlebnissen an besonderen Tagen.

Großhandel spiegelt Vorbereitung auf Familientreffen wider

Der Großhandelskanal zeigte eine andere Seite des Konsumverhaltens. In diesem Segment war das Wachstum mit der Vorbereitung von Treffen und Familienfeiern verbunden.

Die Kategorien mit den größten Zuwächsen waren:

• Schokolade und Süßwaren: +40%
• Erfrischungsgetränke: +26%
• Einwegbecher: +22%
• Einwegteller: +15%

Die Leistung dieser Produkte zeigt, wie sich die Ausgaben für den Muttertag nicht nur auf Geschenke konzentrieren, sondern auch auf den kollektiven Konsum zu Hause.

Für den Einzelhandelssektor bleibt das Datum ein wichtiger Indikator für Kaufgewohnheiten, familiäre Prioritäten und die Entwicklung der Konsumkanäle in Mexiko.

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